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2020-3-8

  “归队”国企 新飞电器能否破局重生?

  7月6日河南新飞电器有限公司(下称“新飞电器”)名下部分土地、房产及建筑等低效资产以1.15亿元的起拍价成交竞买者为河南新飞投资有限公司。新飞投资的唯一股东是新乡投资集团主要负责新乡市部分国有股权、债权管理及市政府项目的投资运营工作。此前6月29日新飞电器股权公开拍卖成交安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元竞拍成功。至此历经13年外资控股的新飞电器再次回归国企行列。

  “新飞广告做得好不如新飞冰箱好。”从曾经的冰箱行业“四朵金花”到重整拍卖新飞电器历经沉浮起落。行业专家表示国有企业在改制、转型等关键期一定要把握住时代脉搏紧跟市场发展锐意创新才能不断擦亮品牌引领中国制造高质量发展。

  工厂停工 销售遇冷

  7月2日下午5点半记者来到位于河南新乡市的新飞电器大门上方还挂着“新新飞 新发展新飞电器2018隆重开工”的条幅本应是下班时间但工厂静悄悄基本没人出入厂门口仅有一名保安值班。保安说目前生产线已全部停工工人也不再来上班。

  曾名噪一时的新飞电器是新乡本地最大的家电制造企业被称作中国冰箱行业的“四朵金花”之一销售网点遍布全国在新乡市更是有密集的销售点但目前大部分面临着关门与停售的问题。

  记者在新飞电器工厂对面的一家新飞电器专卖店看到店内只有一名店员门庭冷落没有顾客。位于新飞大道上的一家还挂着新飞电器招牌的专卖店已经大门紧锁玻璃上写着“招租”的大字。记者在国美电器新乡平原路店3楼看到了新飞电器的专柜但没有销售人员。商场生活家电销售部负责人说新飞电器之前一直在商场有销售专柜但因为企业停工停产商场担心新飞的销售与售后服务跟不上从5月份开始已经不允许其在商场销售。

  新飞电器的前身是创建于1958年的新乡无线电设备厂1983年刘炳银出任厂长开始转型之路第二年成立了新乡电冰箱厂。1986年至1996年是新飞快速发展的辉煌十年新飞冰箱成为全国公认的名牌产品与海尔、容声、美菱并列中国冰箱业“四朵金花”。有数据显示2002年新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强在国内市场占有率高达18.88%以上。

  在招商引资大潮下1994年新加坡企业丰隆亚洲入股新飞电器2005年通过股权转让丰隆亚洲成为新飞电器决策者。国际资本进驻并未让新飞电器实现飞跃业绩反而快速下行。据〖新飞公司重整计划〗显示新飞电器申请重整的原因是资金链断裂不能清偿到期债务并且资产不足以清偿全部债务。截至2017年10月30日新飞电器申请重整其债务已经达到23亿元一代冰箱巨头轰然倒下。

  30余年的发展史让新飞电器不仅仅是一家企业而且成了地方的品牌与人们难以磨灭的记忆。

  新飞电器重整拍卖让不少新乡市民颇有感慨。新乡市民付继民说:“我家两台冰箱都是新飞的质量好、服务好、牌子硬是新乡的门面以前出了河南省不少人不知道新乡这个城市但知道新飞这么好的企业说倒就倒了真可惜。”

  一些在新飞工作了多年的老工人也充满不舍。一位在新乡工作了近20年的老员工说:“厂子一天不倒我就一天不走。”

  外资水土不服 错失发展良机

  记者采访了解到上世纪90年代新飞电器快速发展企业规模不断扩大需要资本的投入而在当时国内招商引资风潮兴起的大环境之下新飞电器与新加坡企业丰隆亚洲走到了一起。在外资入股初期资本的注入推动了新飞电器快速发展但问题也不断累积最终酝酿危机。

  首先是外资进入“水土不服”经营管理决策失误。新飞电器管理人代表沈雨晗说新飞电器大股东丰隆亚洲的母公司主营投资与房地产对白色家电行业并不熟悉主要通过派驻职业经理人对企业进行管理对新飞电器也没有设置明确的KPI指标新飞电器连年亏损没有管理层因此受到处罚。而且从2010年以后新飞电器决策高层频繁变动高层对新飞电器缺乏感情也缺乏了解老新飞中层对高层决策也不认同导致两个管理层间严重脱节致使企业经营管理不善“从采购环节开始就在亏损”。

  其次是创新不足错失发展良机。2010年后我国冰箱行业进入消费升级阶段市场提出了多元需求海尔、美的等品牌更加注重设计感与创新产品升级换代速度加快。然而此时的新飞电器在外资控股后技术研发人才大量流失甚至有人认为新飞的研发部门已经“形同虚设”缺乏创新竞争力导致新飞的绝大部分产品仍以中低端为主局限在区域与三四级市场错过了市场发展机遇。

  此外据北京金杜律师事务所企业破产重整业务负责人分析白色家电市场是最早从计划经济转向市场经济的领域市场竞争十分激烈冰箱制造产业的上游供应链涨价但下游市场在企业的充分竞争下又趋向需求饱与在激烈的价格竞争压力下新飞电器靠刚需拉动的固有盈利模式难以突出重围继续开拓市场企业盈利变得越来越困难。

  盼留住人才重振品牌

  记者采访了解到新飞电器在几年前就已露出了颓势一些工人已提前“自谋生路”但截至破产重组前新飞电器还有5500多名在职职工如何妥善解决好这批职工的安置是此次重整的一个重要任务。

  任彦党曾是新飞电器的工人2013年他主动离开企业转行开出租车。“好几年前效益就不好了一周干两天休息五天工人们干完一单就回家等厂里通知有活了再上班。”

  据沈雨晗透露截至破产时新飞电器没有拖欠工人工资但是工人的工资收入已经很低了新乡市的平均工资是3400元左右但新飞电器的平均工资只有2700元。

  新飞电器管理人介绍从开始破产重整企业就安排了1800多名职工在家休息领取70%的工资。从今年6月1日起已经开始实施安置方案根据劳动合同法与企业破产法规定按照一年工龄一个月工资的标准对员工支付补偿金总金额1.58亿元拍卖完成后将尽快妥善履行安置方案向工人支付补偿金。

  历经沉浮起落黯然落幕的新飞电器并非一无所有多年深耕培育打造的金字招牌烙印在消费者心中的品质形象是留给中国制造的财富也是民族品牌重振高飞的希望。此次收购新飞电器康佳在一定程度上也是看中了新飞电器的品牌。

  新飞电器市场部的一位负责人说新飞电器的品牌一定还会再次振兴但就怕停工停产这段时间流失掉一些经验丰富的老师傅一批成熟的产业工人是新飞电器宝贵的资产一旦这些员工离开新飞电器即便品牌活过来也可能难再辉煌。希望相关部门能够切实保障工人权益不受侵害最大可能留住人才为企业重生蓄力。对此新飞电器管理人表示新投资人接手新飞员工聘用将会遵循双向选择原则当地政府也对新投资人提出要求在同等条件下优先录用原新飞职工切实保障职工权益。

  一些专家表示新飞电器想要再次高飞创新发展是突破口把握时代脉搏瞄准市场创新发展这也是中国制造高质量发展的方向。中国商业经济学会副会长宋向清还建议未来中国制造要积极创新探索试水产业链顶端技术与前沿设计充分利用物联网、区块链与智能化等进行模式创新与管理变革实现创新引领只有这样才可能打响民族品牌实现中国制造的高质量发展。

  记者 宋晓东 实习生 悦连城 郑州报道

  记者 宋晓东 实习生 悦连城 郑州报道

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  电视剧〖那年花开月正圆〗

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  黄渤主演电影〖记忆大师〗

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  ▲综艺节目〖中餐厅〗

  腾讯视频发布2017年度指数

  〖2017腾讯视频年度指数〗近日在京发布从电视剧、电影、综艺、乐曲、短视频、国漫、DOKI七个维度对腾讯视频用户数据进行了全景展现这些数据从某种角度看也反映了整个视频行业的用户趋势。电影方面高票房几乎等同于高流量〖战狼2〗登顶2017电影流量榜第一名;电视剧方面〖那年花开月正圆〗〖楚乔传〗等成为流量赢家;综艺方面〖中餐厅〗〖亲爱的客栈〗等慢综艺以及网综〖吐槽大会〗〖明日之子〗等表现亮眼;乐曲方面在线收看演唱会直播已成为年轻人的主流娱乐方式……

  电视剧篇

  〖那年花开月正圆〗成为最大流量赢家

  在过去的一年里电视剧行业是绝对的国民话题担当。指数报告显示在今年腾讯视频上线的230余部新剧里〖那年花开月正圆〗以126.83亿播放量位列年度卫视剧榜首〖楚乔传〗〖三生三世十里桃花〗则分别以124.37亿与104.02亿紧跟其后成为今年流量大赢家。

  网剧流量排行榜上〖鬼吹灯之精绝古城〗凭借45.18亿超高点击登顶2017腾讯视频年度网剧第一名的宝座。值得一提的是〖乡村爱9〗转投互联网仍有抢眼的表现这点出乎很多人的意料。腾讯视频电视剧内容运营中心总监黄杰解释说“大家都会觉得〖乡村爱〗是爸爸妈妈在看其实不是很多90后与00后都在追。假如你看B站与微博这部剧已经变成了一个有意思的跨次元或者破次元壁的现象比如说他们会把赵四变成尼古拉斯·赵四并且根据一些知名海报去P乡村爱的海报还有很多诸如此类跨次元的打法渗透到更年轻人的群体它是有付费动力的动机所在。有大量的人群做基础这样的东西都比较容易能够实现付费。”

  热闹的电视剧市场还为不少演员的人气蹿升提供了跳板比如〖我的前半生〗等品质热剧助力雷佳音、袁泉等博得不少注意。最终靳东与赵丽颖凭借作品播放量、口碑指数、热议指数领跑综合能力榜。

  电影篇

  〖战狼2〗登顶电影点击榜首

  电影的相关数据反映了一个有趣的规律:高票房几乎等同于高流量。指数报告显示狂砍56亿元票房的〖战狼2〗在腾讯视频斩获了4亿点击轻松登顶2017年院线电影播放量排行榜。对于〖战狼〗在票房与流量上遥遥领先的成绩腾讯视频电影内容运营中心主编黄平茂解读说:“根据IP改编的电影并不一定就是票房会很好请了流量明星来演的作品这个作品会表现也一般。反倒是〖战狼〗这样基于原创的IP表现得特别好。再看过去很小众的电影今年表现得特别好像印度电影〖摔跤吧爸爸〗西班牙的电影〖看不见的客人〗等这种片子在过去来讲肯定是很小众的但是今年来看表现会特别好。观众的口味在发生着变化观众的口味变化最大的一个特点就是他对这个作品越来越严苛。”

  网络大电影方面探险、魔幻、武侠题材在2017年集中爆发〖魔游记〗系列〖摸金笑尉〗〖九天玄鸟〗〖最后的武林〗等均荣登2017腾讯视频网大电影票房榜。到底是谁贡献了这些流量与网大票房呢?经过检查发现三线城市的男性用户是网大的核心受众群95后更是成消费主力而〖战狼2〗〖金刚:骷髅岛〗〖极限特工:终极回归〗硬汉、怪兽、超级英雄等男性向作品在视频平台则获得了更多VIP选择。

  演员方面黄渤凭借在〖记忆大师〗里的神演技征服网友周冬雨则携〖喜欢你〗〖指甲刀入魔〗等新作人气大增分别位列2017腾讯视频电影男女演员综合指数第一名榜荣获“最具能力电影男女演员”。纪录片方面〖蓝色星球〗〖地球脉动〗等BBC自然纪录片掀起了网友的洗眼大潮。

  综艺篇

  “慢综艺”崛起渐成荧屏主力

  “慢综艺”与“互联网选展露元年”是2017年综艺圈的关键词。一方面〖中餐厅〗〖朗读者〗〖亲爱的客栈〗〖青春旅社〗等“慢综艺”改变了以任务卡、游戏对抗为主线的“快综艺”模式俘获许多用户芳心。另一方面〖明日之子〗〖吐槽大会〗〖放开我北鼻2〗等互联网综艺也相继走红吸引大批年轻观众。

  慢综艺缘何能够流行还能够流行多久?腾讯视频综艺运营中心总监李杨对此表示:“可能在〖跑男〗之后这种游戏类的节目大家看得越来越多一些新鲜感会过去审美会有一些疲劳。慢综艺其实切中了当下大家对于人际关系的注意不管〖中餐厅〗也好还是〖亲爱的客栈〗还有一些其它的慢综艺除了夫妻这种关系还有陌生人的关系。对于很多普通人来说往往是我们缺失的一部分大家在互联网上比较多的活跃反而在现实生活中跟大家的相处与交流越来越少节目正好切中了这个心理的诉求。我们在当时引进的时候就非常快地下了这个确定播出了之后效果也是非常好而且口碑是越来越高播放量也是一开始也比较好然后越来越好不像有些节目可能一开始的时候会很好但是慢慢就会衰减。〖中餐厅〗〖亲爱的客栈〗都是这种一直在平稳上升的过程然后用户群体也是以年轻人与女性观众比较多情感的诉求比较大。”

  若问今年最火的互联网综艺腾讯视频打造的选展露节目〖明日之子〗必然在名单之列第一名毛不易以一曲原创歌曲〖消愁〗不仅征服了在场观众连星推官薛之谦都瞬间转粉大呼“这歌词听得我想跪!”一举入围“十大年度必看综艺瞬间”榜首。

  或许你会好奇到底是谁在腾讯视频上与你一起看综艺呢?通过检查发现喜爱综艺的男女用户各占半边天90后成最大用户群。在男女用户偏好方面男生追求最强大脑探险烧脑有笑点的综艺例如:〖我们的侣行〗〖笑声传奇〗〖最强大脑4〗;女生则喜欢暖萌系综艺例如〖放开我北鼻2〗〖我们相爱吧3〗〖不可思议的妈妈〗等。不同年龄段的观众观看综艺的诉求也不同00后与90后们爱看鲜肉偶像因此〖集结吧王者〗〖明日之子〗〖约吧大明星2〗〖拜托了冰箱3〗是他们的最爱。而70后、80后则更倾向于靠综艺解压〖吐槽大会〗〖演员的诞生〗〖中餐厅〗成为了他们的不二选择。

  北京晨报记者 冯遐

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